凭证谷歌、淡马锡和贝恩公司纠合发布的《2023年东南亚数字经济论说》，2023年东南亚电子商务交易总和约为1390亿好意思元九游APP官网，瞻望到2025年达到1860亿好意思元。连年来，跟着智妙手机和互联网普及率的提高、年青花消群体的增长，东南亚电商经济加速发展，电商产业日益壮大，为区域经济注入新动能。

产业限制按捺扩大

面前，东南亚地区的电商限制按捺扩大。总部位于好意思国的市集商议机构eMarketer发布的数据骄气，2023年环球零卖电商市集增速排行中，东南亚地区增速达18.6%，位居第一。东南亚主要电子商务平台“虾皮”的母公司冬海集团日前公布，2023年该平台交易总和同比增长23.5%，升至90亿好意思元，瞻望2024年交易总和将络续保捏高位增长。

具体到国别数据，印度尼西亚2023年电商交易额约为454万亿印尼盾（1好意思元约合16036印尼盾）。泰国2023年电商市集价值达6340亿泰铢（1好意思元约合36.5泰铢）。越南2023年电商市集限制也同比扩大了25%，达205亿好意思元。往常10年间，越南电商交易年均增速为16%—30%。

“电子商务成为东南亚增长最快的行业之一。”《亚洲零卖》杂志网站的报谈说。连年来，东南亚电商经济在快速发展的同期，也迟缓向更具个性化和互动性的“酬酢电商”升沉。越来越多的东南亚商家运转入驻酬酢平台，并通过这些平台新增的电商功能扩大销售家具，这反应了酬酢媒体文娱和收集购物的交融趋势。新加坡电子商务商议公司“亚洲立方”的数据骄气，2022年，酬酢电商为东南亚举座电商市集孝顺了420亿好意思元的交易额，实在占到1/3。

当今，泰国朝上73%的东谈主口使用line、脸书和像片墙等酬酢平台，它们也成为泰国电商发展的紧迫推能源，2022年该渠谈的电商销售额为2000亿泰铢。在新加坡，相关走访骄气，在20至30岁的年青群体中，约一半东谈主通过酬酢媒体购物。越南电子商务协会的一项走访骄气，65%的越南企业正在或曾通过酬酢平台销售商品。

新加坡国立大学商学院措置与永续发展商议所长处卢耀群示意，酬酢平台领有多量客户，径直的疏导有意于保捏客户黏性，让在线购物的参与感更强，提高客户的网购体验，同期有助于商家进行更精确的告白投放。

改日增长后劲高大

为促进地区里面电商交融发展，东盟电子商务左券于2018年签署。凭证该左券，印尼和泰国启动了跨境二维码支付联动。2023年9月，《东盟数字经济框架左券》议论持重启动，这一左券涵盖跨境电商、数字支付等多畛域，将进一步加速东南亚数字化转型。与此同期，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）中相关电商发展的本色，包括促进无纸化交易、推论电子认证和电子签名等，皆有助于营造更有意的数字交易环境，促进区域内电商发展。东盟书记长高金洪示意，东盟将电子商务和数字技艺动作增长、华贵和改换的瑕疵驱能源，电商也为企业和花消者带来极大浅近和无尽后劲。

东南亚多国纷纷出台相关撑捏政策形态。印尼电商市集限制在东南亚地区占比朝上一半。该国政府于2017年发布了“电子商务发展路子图”，并于2019年和2023年发布相关限定，以促进电商企业市集行动的合规性和可捏续发展。印尼交易部还与印尼电商协会勾通推出年终“宇宙在线购物日”，仅2023年该购物日行动时候，电商交易额就同比增长13%，达到25.7万亿印尼盾。

马来西亚2021年推出的宇宙电子商务策略路子图2.0，旨在改善电子商务生态，通过为中小企业提供培训、建立一站式业务派别网站等推动电商经济发展。马来西亚政府建议，力求到2025年推动114.8万家中小微企业开展电商行动，并在2024年财政预算案中拨出4000万马来西亚林吉特（1好意思元约合4.7马来西亚林吉特）实施“马来西亚线上购物行动”，通过与当地电子支付平台勾通，向花消者披发电子优惠券，饱读舞在线购物。柬埔寨也于2020年启动电子商务政策，触及支付系统、电商物流、法律监管等方面，并于2022年3月推出首个由政府运营的电子商务平台，助力中小微企业扩大在线销售。

业内东谈主士指出，跟着地区数字化转型激动，东南亚电商发展将开启新阶段，全渠谈的电商、东谈主工智能集成等被迟缓应用。举例，东南亚电商巨头来赞达尝试应用东谈主工智能技艺，在客户网购的经过中加多假造试穿及聊天机器东谈主等功能。据泰国大型连锁零卖店莲花超市闪现，本年4月泰国宋干节时候，该连锁店诈欺大数据平台分析网购用户偏好，在提高花消者网购体验之余，还优化了库存畅通率。

亚洲开垦银行发布的《亚太地区电子商务演变》论说指出，在线零卖流量的激增和年青数字花消群体的增长，意味着东南亚地区电商将在改日络续茂密发展。

对华勾通亮点纷呈

连年来，中国和东南亚国度在跨境电商畛域的勾通日益密切。不久前举行的第四届中国跨境电商交易会上，一间间亮堂的直播间里，印尼、新加坡、马来西亚、泰国等东南亚国度的“网红”代表纷纷亮相，通过直播带货拉近了与中国花消者的距离。直播间外，印尼方便面、马来西亚咖啡、泰国榴莲等繁多东南亚品牌商品寻求与中国跨境电商产业链对接的契机。

动作中国面向东盟开展跨境电商收支口业务交游的紧迫关节，广西招引了100多家跨境电商企业落地，并正在加速成立国度跨境电商轮廓磨练区。当今，广西已变成多线知晓的跨境电商物流骨干，阴私扫数中南半岛。

中国企业纷纷投资东南亚电商产业。中国和泰国共建的首个数字自贸区运营后，中泰两国的跨境电商践约时效将从10天大幅缩减到3天；中国—印尼跨境电商产业园于2023年启动成立，建成后将为赴印尼投资的异邦电商企业提供办公、仓储、物流、清关、法律、素质培训等全地点落地就业。日前，中国援老挝农村电子商务平台持重上线，平台将助力更多老挝商品参加中国市集，进一步密切中老交易勾通。

中国—东盟促进跨境电商发展的交流勾通机制捏续加强。中国如故与新加坡、泰国、老挝等地区国度签署了电子商务勾通存眷备忘录，通过电子商务促进优质家具交易，加强物流、移动支付等畛域勾通。

2023年9月，中国—东盟教唆东谈主会议通过《对于加强电子商务勾通的倡议》，深切在电子商务畛域的求实勾通。“中国—东盟数字经济勾通互补性强，企业勾通需求隆盛，为面前两边增进跨境电商勾通打下清雅基础。”中国—东盟商务理事会奉行理事长许宁宁示意，东盟是面前中国跨境电商勾通的优先地点，RCEP告成实施以来，中国和东盟交易快速增长，跨境电商勾通需求上涨，改日康庄大道。

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